华莱士《小马宝莉》套餐单店120万笔，IP联名海外合作频传｜角研社周刊第52期 - 情报

文/皮皮七

据猫眼专业版数据，2025端午档（5.31-6.2）累计票房4.57亿，观影总人次1167.9万人。

（数据自：猫眼专业版）

5月31日至6月2日，假期三天“端午”“六一”双档期，排在前五名的分别是《碟中谍8：最终清算》1.9亿、《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》6745万、《时间之子》6312万、《星际宝贝史迪奇》5131万、《私家侦探》3797万。

（数据自：猫眼专业版）

期间上新3部重磅动画电影，贡献了超50%票房。到6月3日12点，5月30日上映的国产原创动画电影《时间之子》票房增长到了7916.5万元，IP系列新作《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》票房6796.7万元。

“哆啦A梦”IP诞生于1969年，IP系列电影在中国院线上映了至少32部，从2008年开始每年至少有1部在中国上映。《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》电影上映前，IP在中国各城市展开了系列主题展陈和快闪活动，电影上映前后，多起IP联名合作在国内上线。比如，5月5日优衣库发售的联名UT系列，5月18日官宣与小天鹅的联动，5月17日开售的肯德基联名套餐等。

《时间之子》是中国原创动画电影，出品方包括上海猫眼影业、天津猫眼微影、上海剧享影业。电影上映同一天，GuGuGuGu和《时间之子》联名企划正式开启，“宣发+吃谷”深度联动的模式，是今年动画电影IP合作的一个出圈案例。

5月30日，上海南京东路百联zx创趣场、北京王府井喜悦商场、成都天府红、杭州工联、广州时尚天河商业广场等GuGuGuGu 店的电影联动企划同时上线，店内咖啡区推出自选印花奶盖咖啡，售价38元，每杯随机赠送一款《时间之子》杯垫，共有10款。

50个IP联名联动合作动态

因为游戏产品对游戏内IP联动合作需求高速增长，每周都有十数个新的合作上线或官宣，角研社将这个板块单独成文解读。本周起，50个IP联名联动合作动态将不涵盖游戏内IP联名联动的合作，游戏产品作为IP的对外授权合作会继续收录在周刊。

本期周刊，我们按照新茶饮、品牌、食品、线下商业体和IP主题连锁店五个方面，做了统计整理。

先来看看新茶饮。“端午”又逢“六一”，上周官宣和上线的联名，就有奈雪的茶和《姆明》，瑞幸和《海绵宝宝》，茉莉奶白和《Hello Kitty》。这几个联名在合作深度和营销两方面，都有很多可圈可点的节点。比如，新茶饮和重磅IP的联名合作，返场（系列多弹）、长线联动企划的趋势越来越明显，奈雪的茶和《姆明》的联动上周上新的是第三弹，瑞幸咖啡和《海绵宝宝》的联名产品和周边也在半个月内分了两批上新。

此外，在新茶饮联名产品销售方面，因为全国连锁店铺的数量和线上团购销售的火爆，联名套餐在抖音平台的素人直播合作渐成趋势。以瑞幸和《海绵宝宝》为例，6月1日晚20点抖音同时直播带货的素人直播间数量就至少有12个，这些直播间的搭建和陈列都是瑞幸和《海绵宝宝》的联名产品和套餐，团购链接跳转非官方店铺链接的单款销售最高已超10万单。

品牌方面，本周创维集团和《B.Duck》、屈臣氏和《鸣潮》、红魔和《鸣潮》、问界和《荒野行动》、视艺星和《奶龙》、乐高和《布鲁伊》、中国邮政和《鸣潮》、杰森娱乐和《我叫MT》都在IP联名和联动合作方面有新动作。

6月1日，《我叫MT》IP版权方椰子传奇和杰森娱乐集团官宣战略合作，双方以《我叫MT》IP为合作起点，将在IP开发、内容制作、衍生品拓展及线下活动等领域展开深度协作。《我叫MT》动画大电影及第八季动画已在制作中，预计将在年底起陆续上线，配合影视内容上线节奏，杰森娱乐计划同步推出《我叫MT》系列AI毛绒玩具、手办、捏捏乐和卡牌四大周边品类。

上周，游戏《鸣潮》与品牌的跨界联名以及IP官方的线下活动都有多起新动态。这些动态，都是游戏一周年系列企划。据角研社了解，除了5月30日晚广州线下生日会，5月29日至6月1日台北周年庆线下活动"夏日大作战"，游戏系列新的联名合作将陆续公开。目前，屈臣氏蒸馏水、红魔、中国邮政的联动合作已公布，红魔10S Pro《鸣潮》椿联名限定版将于6月正式开售。

食品品牌与IP的联名和联动合作方面，华莱士、统一冰红茶、元气森林、明圻、安佳、元气的圈圈等品牌都公布了新的IP联动合作动态。

元气森林Chi Forest和迪士尼动漫IP《星际宝贝史迪奇》在印度尼西亚市场推出Chi Forest“Stitch联名款”气泡水，这是元气森林海外市场首个联名产品。统一冰红茶和《王者荣耀:荣耀之章命运篇》的联动，在“五一”国漫季活动就已官宣和开启线下营销，上周首发上线，下周周刊可以通过线上销售观察联名产品的销售情况。

“六一”期间，华莱士上线了与《小马宝莉》联名的第二弹，联动周边随餐送。在抖音，华莱士小马宝莉联名套餐单店的销量，最多的已经有2个套餐销售数量超过了50万单。

线下商业方面，也因为双节在过去的一周新开启的活动数量明显增多。IP联名快闪和主题活动，在以商场、商业街区、乐园为载体的场景落地。

如果从周年庆这个角度看“IP+线下商业”，《重返未来：1999》在本土的联动中打了一个样。主题展览、主题酒店、公益活动、线下商圈大屏覆盖，双节期间的广州有了“痛城”的标签。沙面老街区“箱中舞会”主打沉浸式体验，亚朵轻居酒店同人主题“痛房”展现玩家生态，携手天河区联合举办公益游园活动，在天河区临江带状公园吸引了年轻人关注的同时，天河城百货、正佳广场、万菱汇、高德置地等多个重点商圈的巨型LED屏都被《重返未来：1999》占领。作为当下年轻人喜爱内容的游戏，正在作为载体链接更多文化和公益的传递。

上周，“IP+线下商业”还有一个创新的案例落地。

国内首个以“上美影”经典动画IP为核心的沉浸式儿童益智乐园——上美影泡泡米益智乐园在上海环球港正式开园。面积6000平方米的沉浸式空间，通过“IP场景活化+互动叙事”，重现《大闹天宫》《哪吒闹海》《黑猫警长》等中国动画经典，孙悟空、哪吒、黑猫警长、葫芦兄弟、阿凡提等经典动画的角色被打造成十大主题区域、超四十个游玩场景。

线下IP主题和连锁店承接的IP主题快闪和主题店，也有系列新动态。

名创优品和《蜜雪冰城》，《原神》携手次元波板糖的贵州主题快闪，潮玩星球NIJISANJI NE王座系列官方授权店的武汉店6月1日开业，GuGuGuGu和《时间之子》的联动企划在电影上线的5月30日正式开启。

原神×贵州主题快闪，游戏玩家可以参与打卡盖章、购买系列周边。早在去年12月，《原神》就官宣了2025年将在游戏内和游戏外上线与贵州当地开展的相关主题合作，璃月的角色“魈”与“蓝砚”分别担任“多彩觅风使”、“贵州探趣官”，“山水相逢”及合作主题海报还展示在包括北京、上海、贵阳等7座城市的户外大屏上，游戏也发布贵州风景文化介绍系列长图，展示贵州当地代表性的景点、美食、非遗及民俗。

系列线下活动，在今年春节期间就在全国六个城市巡回开展，这次携手次元波板糖，也将在北京、上海、广州、成都、贵阳、南京六城开展系列活动，从6月6日开始延续到25日。

一周大事件

1. 《光与夜之恋》夏鸣星生日

5月26日，是游戏《光与夜之恋》夏鸣星生日。

夏鸣星是《光与夜之恋》男主角之一，也是许多女孩的“二次元男友”。5月26日的角色系列庆生活动，既有官方重磅内容上线，也有游戏玩家在全国各地的“自推”。

《光与夜之恋》游戏内，更新夏鸣星生日限时版本，生日限时活动“叙事曲”5月24日-6月3日，生日限定卡池、专属甜蜜剧情、生日系列活动将陆续开放。

游戏外，夏鸣星生日祝福在微博庆生话题阅读量超4亿，生日应援登上了银泰百货集美店的商场大屏、成都春熙路群光广场户外大屏等。据微博网友@夏鸣星_骑士团Cavaliers统计，骑士团主理大屏就解锁了总计120城、191屏（不含特别应援及痛楼）。

2. 《全职高手》叶修生日

5月29日是小说《全职高手》叶修生日。

《全职高手》完结十四周年，主角叶修迎来28岁生日，全国多地同步展开庆祝活动。5月27日，“叶修庆生市集”主题的线下活动在杭州西湖启幕，“叶修生日会”的城市巡回活动也在生日当天拉开帷幕，“痛车”主题应援、OPPO全国38家《全职高手》主题门店线下庆生会、中国邮政"叶修生日"主题邮票等系列联名被粉丝关注。

去年，以高人气ACGN内容IP角色生日为时间主导的IP联名和联动，越来越受到品牌方关注。角研社在《沈星回吧唧年销售额上亿，角色生日还是IP授权联名“空档期”》一文，列出了部分热门ACGN内容IP的高人气角色生日日历，了解更多可以点击阅读。

3. 全国首家COSBI专卖店开业

‌COSBI，Hot Toys旗下潮流玩具品牌‌，主要推出以知名动漫IP为主题的收藏级玩偶。

5月31日，全国首家COSBI专卖店在百联ZX创趣场开业，并同步开启糖果屋派对主题活动。‌‌Hot Toys《星际宝贝史迪奇》史迪奇珍藏人偶新品亮相。

4. 阅文拟3.248亿元收购艺画开天26.67%股权

5月30日，阅文集团发布公告称，上海宏文（公司的中国经营实体，作为买方）将收购艺画开天26.67%股权，总代价约为3.248亿元。

艺画开天是国内头部原创动画长剧企业，成立于2015年，业务涵盖ACG内容制作及IP品牌运营等。旗下拥有顶级国创动画IP“灵笼”，第一季B站播放量超6.8亿，第二季更新1话播放量破亿。2021年《灵笼》在B站会员购的衍生品众筹项目一个月众筹金额达到1665万元。

公告称，艺画开天与阅文集团之间的战略协同，体现在双方IP价值链中垂直互补的能力。阅文集团将利用其资源优势，与目标公司的优质IP共同探索更深层次的合作机会，努力将“灵笼”及艺画开天其他原创IP打造为全球知名的科幻IP，以期最大化其IP价值。