一周50个IP联名联动合作大事件｜角研社周刊第50期

比比赞和《功夫熊猫》的IP联名合作开始于2024年，也在“520”开启了限时主题活动。5月18日，比比赞官方联动周大生，线上发起话题#雪脉觉醒金的爱你# ，向粉丝抽送联合大礼包。

除了比比赞，上周官宣特别活动的，还有蜜雪冰城和周大生、茉莉奶白和周大生、霸王茶姬和ChariotteTilubry、《王者荣耀》和《疯狂动物城》等。

其中有三个新茶饮品牌选择了品牌联动。

库迪咖啡和奈雪的茶，还是选择开启了周期更长的IP联名合作。5月8日，库迪咖啡与小丸子的联动周边第2弹上线预售，16日套餐和周边上线，联动周期也覆盖了“520”这天。

“520”是随互联网兴起的一个网络节日，近年来已成为数亿网民的表白日，越来越多的品牌加入到这个节日营销中。

一些既定节日，也因为互联网赋予的特别意义，成为一个IP营销节点。比如，与“520”临近的“六一”。肯德基与三丽鸥针对“六一”推出的大儿童玩具，出圈了。联名套餐推出当天，抖音单店销售20万笔，18日下架单店销售已达80万笔。5月17日，套餐正式上线，套餐内“KFC相机”登上热搜榜第一名，129套餐 “HELLO KITTY 儿童数码相机桶” 限定套餐炒到了700元，这款复古联名相机在二手市场的价格也被开价求购到了700元高价。

50个IP联名合作动态

除了新茶饮，上周ACG内容IP和品牌、消费品、线下商业体和连锁主题店的联名也很“火热”。

先来看看品牌与IP的联名合作，至少有9起，包括1个游戏IP、4个动画IP、1个表情包、1个角色形象。这些联动，在互联网都有很高的热度和讨论。5月18日，《恋与制作人》官宣与四川文旅的联动，周棋洛、白起、许墨、李泽言、凌肖五位游戏内人气角色与四川非遗（如川剧、竹编、银花丝）深度绑定，推广传统文化，为地方旅游注入年轻化IP活力的同时，游戏内也推出了四川主题剧情与角色卡面，线下结合景点推出“同款旅游攻略”，吸引玩家实地打卡。

这周还有2个与动画IP联动的游戏，一个是《王者荣耀》和《疯狂动物城》，一个是《蛋仔派对》和《喜羊羊与灰太狼》。

根据官方消息，《疯狂动物城》主角朱迪（兔子）和尼克（狐狸）的联动皮肤，将推出两款520限定皮肤，预计于5月20日前后上线。《疯狂动物城》是全球现象级动画，朱迪和尼克自带流量和话题，这次的联动皮肤设计或将高度还原动画中的角色形象，具体联动英雄暂未公布。

《喜羊羊与灰太狼》是《蛋仔派对》的“老朋友”了，两个IP的互动在之前的联动和返场都有很高的人气和口碑。在5.15游戏更新的系列活动中，《蛋仔派对》X《喜羊羊与灰太狼》联动返场第二弹正式开启，联动外观免费送，玩家完成指定任务后就可以领取，且活动时间持续半月。

还有一个品牌联动，因为差异化和话题度，也被网友频繁转发讨论。这个联动，是被划归到“慢销品”的小天鹅与《多啦A梦》的联动，以童年记忆与科技感结合的方式，吸引不同年龄层的消费者，通过线上联名活动抽送礼物，和线下户外广告、周边产品等形式强化品牌亲和力。

和以提振产品销售和用户用户消费等，有明确收入和用户数据指向的联动不同，小天鹅与《多啦A梦》的联动，更倾向于品牌特色和营销两方面。从微博等平台的网友转发情况来看，侧重于“童年经典”的联动营销，的确能吸引不同年龄层用户的讨论和关注。

在于小天鹅联动之前，2023年《多啦A梦》系列新电影上线，就在天猫上线了IP联名好物专题，那时候就包括小天鹅这个品牌。相较于2023年的联动营销，这次两个品牌的联动更深度，互联网话题和热度也更高了。这给了许多“慢销品”以IP联动合作的更多启发。

再来看看消费品牌在这周的ACG内容IP联动情况。

从周刊抽录的上线和官宣联动合作数量上看，消费品牌与ACG内容IP的联名联动合作越来越高频了。同时，这个领域的联名合作，也更能看到国创IP和全球经典IP在跨界联名合作方向的“弱势”。这并非是国创IP的热度和国民知名度问题，而是IP背后的运营和代理方合作搭建，仍没有海外IP那么更成产业。

最近的案例，就是4月突然在跨界联名和IP衍生两个领域“开花”的《葬送的芙莉莲》，一个月7个IP联名合作背后，是IP代理企业木棉花的合作推动。

如今，ACG内容IP和跨界消费品牌的联名联动渐成普遍现象，休闲食品、服饰、3C、包装饮料、连锁餐厅等领域，都有把IP联名作为常态化营销方式的品牌。服务于消费品牌的4A广告公司，成为了他们在ACG 内容IP联动选择的主流推动力，这给到IP授权方的启示，是对品牌背后服务商的挖掘和建联。

线下商业体方面，从快闪和授权主题店覆盖周期看，ACG内容IP在“520”这个节日的特别主题并不多。商业体承接的IP快闪，合作主动方还是由IP方发起，当IP启动全国巡回快闪计划、大的内容节点更新/上新、重大联名合作、周年庆时，各一线和新一线城市，二次元浓度高的线下商业体，就成为了首选。

线下商业体方面，除了次元主题连锁店的IP主题上新，零售连锁品牌与IP的互动快闪活动也逐渐刮起新的营销趋势。

在这个5月，广州金铂天地店承接了《超级飞侠》的联动，IP主题店将从5月16日-22日，现场提供乐迪、小爱等IP形象合影打卡点，消费满额还可赢取研学门票及周边礼品。同期，5月17日和18日，郑州开展的IP联名主题互动，则是旺旺的联名快闪。

1）成都“造梦场”获数千万元天使轮投资

“造梦场”，是梦安文化全资子公司成都造梦场商业管理有限公司旗下品牌。

5月16日，多家媒体报道了“造梦场”，获得来自深业资本数千万元投资的新闻。本轮融资资金，将用于以国漫为主的二次元商业体打造和运营，计划在五年内打造10个二次元城市地标，目前已在各城市展开调研选址。

2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长40.63%，预计2025年突破2000亿元；同期泛二次元周边市场规模5977亿元，2025年或达6521亿元。闲鱼数据显示，国产IP“谷子”交易额已超日本IP的1.2倍，国产化趋势显著。

这些数据背后，是增长的用户消费需求、品牌拓店需求，以及他们共同的，对“IP+线下”主题活动文化和氛围的更高要求。

高速增长的市场，急需满足的品牌需求，都在推动国内IP产业合作链开启新的变革——次元商业体升级打造。

2）万达电影、儒意1.44亿投资52TOYS

5月12日晚，万达电影发布公告，全资子公司影时光拟与关联方儒意星辰共同投资北京乐自天成文化发展股份有限公司（下称“52TOYS”）。

原有股份上，影时光拟以6898.97万元认购3.69%的股份，儒意星辰拟以5174.23万元认购2.77%的股份。新增股权上，影时光拟以1329.6万元购得52TOYS的0.31%股权，儒意星辰拟以997.2万元购得0.23%的股权。

双方合计投资总额约1.44亿元，持股7%。本轮融资中，52TOYS对应估值约42.9亿元。

截至2024年12月31日，52TOYS总资产约5.3亿元、净资产约4.1亿元；2024年度收入约6.3亿元、净利润约0.3亿元。

未来，万达电影和52TOYS将在IP玩具产品的开发及售卖、市场营销和其他相关领域展开战略合作，充分发挥各自优势，实现互利共赢。

在万达电影看来，IP玩具行业快速发展，消费群体不断扩大，52TOYS的IP及品类多元化发展程度较高，同时也在加速自有渠道建设，具有较大的发展潜力。

未来，万达电影会持续强化IP衍生业务布局，不断丰富拓展IP版权池，提高衍生品收入，还将根据战略规划投资潮流消费、食品饮料、家居生活及其他垂类消费品牌，孵化更多产品。