文/锦西
1998年，一部动画电影《玩具总动员》，让孩子相信玩具也有生命；这几年，情感经济让玩具不再只是小孩的专属；当下，大模型加持下，玩具行业又掀起了“潮玩+AI”的新浪潮。
7月18日，TOYCITY在上海召开发布会，官宣旗下IP“耙老师”的全新进化，基于该角色开发的首款智能陪伴玩偶——小耙AI。
一款毛茸茸、会说话、能互动的AI毛绒。
"耙老师"是TOYCITY原创IP，小耙是品牌旗下首个智能化衍生品，以情感陪伴、智能交互与潮玩收藏为三大核心，重新定义潮玩与用户的情感连接方式。直击这些痛点：育儿能手、情绪树洞、全能管家等，会聊天、懂心情、养成系的内在产品功能。
TOYCITY品牌表示“我们想让潮玩不只是放在架子上，而是能真正陪伴大家“。
目前产品根据不同的使用需求，推出多个版本，支持中文和英文两种语言，有26种表情。
IP在衍生品的19起授权
新茶饮、品牌联名、食品类品牌联名、线下商业体和线下IP主题店，角研社从这五个方面列出了最新的50个IP联名授权事件。
新茶饮方面，本周至少官宣/展开了5起联动合作。
7月14日《球球大作战》与甜啦啦推出联名「活力果蔬茶系列」，购买联名饮品可免费获得杯贴、联名贴纸、限定贴纸。《和平精英 》与兵立王联动在7月18日也开启，推出了4款限定套餐，购买指定套餐即可获得对应周边—手机支架、拎拎壶、小风扇，套餐在抖音团购现已上线，上线第一天有700+销量。
《蛋仔派对》与肯德基的第二弹联动将在7月19日上线，一共上线了5款联动小玩具，购买一份《蛋仔派对》玩具单人餐可获得一个小玩具，根据抖音团购销量显示双玩具套餐已经有7万+，《蛋仔派对》热度不减。7月14日《永劫无间》与必胜客的联动预售已经开启，想要购买联动套餐现已可以行动。最后，《盗墓笔记》与DQ冰激凌在7月15日官宣了联动合作，预计将在8月开启。
关于品牌与IP的联名联动，这周有至少有25起，其中包含21起动画IP，3起游戏IP。
这周动画IP的联动频次较多，因为与《罗小黑战记2》电影联动品牌较多，且本周上映。除此之外《时光代理人》与共鸣GON、森罗万象、集卡社的联动都在7月18日开启，与共鸣GONG联动周边为人物日常系列手办盲盒；与森罗万象联动周边为M.O.D系列 T²痛T装饰画，共2款：RE:WIND 款、 PAIN 款，每款限量发售600套；与集卡社联动周边为收藏卡。
本周《天官赐福 》动画的多个联动在7月15日也将开启。《天官赐福》动画与迷你多的联动上线，联动周边是挂件娃娃；《天官赐福》动画与老庙黄金的联动金饰系列在7月15日起将到达全国21家氛围店及3众多门店，淘宝销量已有1000+；与玩点无限联动上线「天官赐福动画丹青风华系列盲盒」，共有6款；与上海市血液中心联合公益献血活动，活动期间前往8个指定献血点之一参与无偿献血即可获得，还可加盖公益联名专属印章。
7月18日，《超自然行动组 》与《 精灵梦叶罗丽》联动上线，上线2套联动时装：莉莉联动时装-「情公主」、爱丽丝联动时装—「冰公主」，登陆游戏参加联动活动还可获得相应福利。
食品类品牌联名方面，至少开启/官宣了5起IP联动合作。
7月15日，《时光代理人》与海底捞火锅联动活动开启，主题痛车跟随巡演节奏亮相9城街头，全国9城30家海底捞“时光代理人”主题店也将陆续上线，8月1日「时光代理人」联名套餐&周边即将全国上线。
同日，《小马宝莉》动画 与 QQ星牛奶联动上线，推出了草莓和哈密瓜两种口味牛奶。在7月16日《非人哉 》与名仁上线了联动饮料，有柠檬、葡萄、荔枝三种口味，购买一箱（15瓶）可赠送搅拌打卡棒任意一套和钥匙链随机2个。
7月14日《战双帕弥什》与罗森联动上线，活动期间前往罗森门店，结账时扫描罗森点点APP/小程序会员码参与集点活动，即有机会获取【战双帕弥什×罗森 联动陶瓷碟子】1个（共4款，款式随机），联动周边商品包含：联动威化饼干、联动袋装茶礼盒、联动徽章盲盒、联动亚克力立牌、联动透明长柄伞，全国共计19家主题店，主题店活动期间，现场消费达到指定条件并参与线上SNS打卡互动，有机会领取官方周边【联动镭射票】1张（共4款，款式随机），7月18日上海主题店、7月20日广州主题店，将邀请惊喜COSER嘉宾参与互动。
《光与夜之恋》与好利来再次联名活动7月19日正式开始，联动产品有：5款男主生日蛋糕、半熟芝士，购买不同男主商品还可获得相应男主周边。除了联动产品外还有全国12城14家深度限定主题门店，深度限定主题门店提供专属打卡场景，除此外还有355家人形立牌打卡门店，设计师可以前往进行打卡。
线下商业体与IP的联名联动方面，本周至少有7起联动合作，其中，有2起动画IP，2起游戏IP。
本周在上海静安大悦城就有2个活动，《犬夜叉》的周年庆典活动、谷知谷知GOOOOD的国潮IP集合展。
今年是《犬夜叉》30周年，7月18起在30周年期间限定快闪店活动除了丰富限定新品还有：满赠=打卡活动、美图PK赢谷回家、集章活动，如若在活动期间，在指定平台购买犬夜叉主题摩天轮」票，即可拥有犬夜叉30周年快闪店摩天轮纪念票根；7月16-8月9日国潮IP集合展将带来5+授权集集聚、3大IP主题日活动、其它丰富的活动、神秘嘉宾、福利活动，让我们非常期待。除此之外还官宣了猎人快闪活动。
《明日方舟》7月15日-8月29日在上海西岸艺术中心举办沉浸式线下展。除了参加展外还可以参与《明日方舟》与支付宝开启线上合作皮肤活动，以及线下合作主题地铁。
关于线下主题店的IP联名，本周至少有6家主题店官宣合作或上新主题活动。
7月18日-8月26日世界之外与animate cafe联动合作将在北京、上海、广州三地同步开启。其中上海店联动餐食有4款主食、4款甜品、4款饮品，而北京店与广州店仅有4款饮品，每家店内都可制作定制饮品&印刷糖霜饼干。在三家店内消费即可获得随机点单特典杯垫，加30元可加购亚克力杯垫（共16款可指定角色，款式随机），加8元可加购吸管夹（共8款可指定角色，款式随机）。除此主题店内还有限定商品：亚克力胸像立牌、BIG 亚克力立牌、Q版亚克力小立牌、亚克力摆件、马口铁徽章、镜面亚克力挂牌、胶片透卡。
经典IP名侦探柯南与潮玩星球联动授权主题餐厅（上海站）在7月19日开始营业。主题店内将上架新品贩售，店内共有两大系列，【2025cafe系列】与【繁华系列】，周边种类有立牌、杯垫、明信片、镭射票、文件夹、徽章、冰箱贴、透卡等多样选择，但要注意单人单次每款（盒）限购数量为3，单抽数量并入限购总数计算。
全职高手主题店—全职食栈「世邀赛」系列新品在7月15日上线。菜品上新「鸡」不可失炸鸡，活动期间购买任意主题主食即可获得「世邀赛」系列餐垫1张，购买任意主题饮品即可获得随机杯垫一张，如若购买VR门票还可获得限定饮品及随机杯垫。在7月17日店内上线千机匣「世邀赛」系列周边，周边包括7款应援扇、7款烫金立牌、14款拍立得盲盒、7款亚克力色纸、14款徽章盲盒。
7月15日，上海老饭店携手《时光代理人》的主题餐厅开始营业。主题店内带来限定套点、限定甜品、限定饮品、经典小食。在店里购买78元限定联动美食（任意套点1份+任意甜品/小食1份）可获得限定版收藏文件夹1个+Q版打卡扇1把，购买38元任意限定饮品 1杯可获得限定版亚克力杯垫1个。与上海老饭店联名既可品联名美馔，又可享惬意时光珍藏这份独家 「幸福时光」。
IP在消费品的21起授权
1、《未定事件簿》五周年庆
7月15日，《未定事件簿》在直播时发布五周年特别活动「你是我心动的唯一真相」PV，活动正式开始。
从未定事件簿五年情感脉络：一周年表白→二周年求婚→三周年同居→四周年“爱如初见”→五周年结婚来看，每年主题层层递进，形成闭环。
同天，未定事件簿还官宣了与“暹罗猫小豆泥 ”、“TOPTOY”、“APEX-TOTYS”的联名合作。此外7月16日还官宣了将在8月于上海市北海外滩虹空间开展的五周年特别展览「爱是我此生的唯一答案」。
2、第八届全球授权展·上海站开幕
7月16日，2025全球授权展·上海站（LEC）于国家会展中心（上海）1.1号馆&2.1号馆璀璨启幕！本届展会规模再攀高峰，约5万平方米展示面积，汇聚全球1,800+IP。首日，现场人潮涌动，观众们热情高涨，在行业里备受瞩目，并获得大家好评！
3、新创华拿下《哥斯拉》大陆独代
东宝株式会社与上海新创华文化发展有限公司（SCLA）达成战略合作，共同推进“哥斯拉”在中国大陆地区的授权及品牌发展。SCLA作为 “哥斯拉” IP在中国大陆地区的独家版权总代理，全面负责该IP包括但不限于商品化、出版、游戏、数码增值、线下活动、空间体验等各类授权合作业务及品牌整体传播与运营管理工作。
4、兔头妈妈《疯狂动物城》联名首曝
7月16日，儿童分龄洗护品牌兔头妈妈亮相上海CBME孕婴童产业峰会，现场首次曝光最新联名动态，联名《疯狂动物城》推出抗糖防蛀牙膏系列等，预计9月正式发售。
本次联名聚焦儿童口腔护理用品，包括牙膏、牙刷、护齿喷雾以及唇膏唇蜜等品类，包装全部焕新为疯狂动物城IP形象，有朱迪、尼克、豹警官等高能角色，且多款产品推出立体包装，将解锁更有趣的护齿体验。
据悉，《疯狂动物城2》将于今年秋季全球献映，迪士尼为其投入了最顶级的制作和宣传资源。兔头妈妈此次联名暂未官宣，仅在线下一睹为快。结合年初兔头妈妈联名哪吒爆火出圈，单款产品抖音售出136万件而出圈。
4、《黑神话》杨奇力挺《罗小黑战记2》
《黑神话：悟空》的主美杨奇在社交平台发文：“致敬每一部线与色的故事，希望商业回报好起来，不至看一少一，加油。”
《罗小黑战记2》由北京千万间文化、北京寒木春华动画等公司联合出品的国产动画电影，基于中国独立动画制作人MTJJ及其工作室原创网络动画IP“罗小黑战记”的大银幕新作，7月18日上映。
截止至7月20日23点，《罗小黑战记2》上映第3天票房已超1亿元。
